Психосемантичні особливості сприймання соціальної реклами про захист безпритульних тварин
Анотація
Розглядаються результати емпіричного дослідження, метою якого було вивчення психосемантичних особливостей сприймання соціальної реклами про захист безпритульних тварин. Завдання дослідження: 1) виокремити основні тематичні напрями соціальної реклами, спрямованої на захист безпритульних тварин та формування гуманного ставлення до них; 2) визначити психосемантичні особливості сприймання соціальної реклами про захист та допомогу безпритульним тваринам. Для досягнення дослідницьких цілей використано якісні та психосемантичні методи. Виокремлено провідну тематику соціальної реклами: 1) ролики, які привертають увагу до проблеми захисту тварин; 2) ролики, які привертають увагу до притулків для тварин; 3) ролики, які припускають наявність у тварин уявлення про світ людей; 4) ролики, які демонструють користь домашніх тварин; 5) ролики, які розповідають про зраду господарями своїх домашніх тварин. Визначено критерії оцінки соціальної реклами про захист безпритульних тварин, які було покладено в основу розроблення семантичного диференціала: 1) привертає до себе увагу; 2) викликає цікавість; 3) викликає сильні емоційні враження; 4) розрахована на таку людину як я; 5) має зрозумілу ідею; 6) інформує про фізичний стан безпритульних тварин; 7) спонукає замислитися над проблемами безпритульних тварин; 8) викликає бажання надавати матеріальну допомогу чи безпосередню допомогу притулкам; 9) викликає бажання надавати допомогу і захист безпритульним тваринам; 10) викликає бажання забрати безпритульну тварину додому. Виявлено відмінності у сприйманні соціальної реклами різної тематичної спрямованості. Встановлено, що найвищі оцінки досліджуваних за переважною більшістю критеріїв отримала соціальна реклама, в якій ідеться про зраду господарями домашніх тварин. Така реклама насамперед привертає увагу та викликає зацікавленість, породжує сильні емоційні враження, є зрозумілою та досить релевантною, спонукає замислитися над проблемами безпритульних тварин. Соціальна реклама, у якій припускається наявність у тварин уявлень про світ людей та розповідається про бачення ними власної ситуації в ньому, є найбільш зрозумілою і досить релевантною для досліджуваних; вона привертає увагу та викликає зацікавленість, залишає після перегляду сильні емоційні враження, спонукає замислитися над проблемами безпритульних тварин. Соціальна реклама про притулки для тварин, як найбільш зрозуміла, спонукає замислитися над проблемами безпритульних тварин та викликає бажання надавати їм допомогу, захищати їх. Соціальна реклама, яка привертає увагу до проблем безпритульних тварин загалом та закликає до їх захисту, є однією з найбільш зрозумілих; вона інформує про фізичний стан безпритульних тварин та спонукає замислитися над їхніми проблемами. Соціальна реклама, в якій розповідається про користь домашніх тварин, теж досить релевантна і зрозуміла, однак вона найменше спонукає до роздумів над проблемами безпритульних тварин і не викликає особливого бажання надавати їм допомогу та захист
Використані джерела
[1] Aharkov, O. A. (2013). Sotsialna reklama yak instrument profilaktyky nehatyvnykh yavyshch v ukrainskomu suspilstvi: rehionalnyi aspekt [Social advertising as a tool for prevention of negative phenomena in Ukrainian society: regional aspect.] Ukrainskyi sotsium, 4(47), 151–160. (in Ukrainian)
[2] Arens, W., Weigold, M., & Arens, C. (2012). Contemporary Advertising and Integrated Marketing Communications. (14th Edition). McGraw-Hill Education. (in English)
[3] Belanovskiy, S. A. (1993). Individualnoye glubokoye intervyu [Individual in-depth interview]. Moscow: Nikkolo-Media. (in Russian)
[4] Bulik, B. S. (2009). What your favorite social network says about you. Retrieved from http://adage.com/article/digital/social-media-anderson-analyticsreveals-users-habits/137792/(in English)
[6] Collins, M. (2014). Five of the best charity online campaigns of 2014. Retrieved from http://blog.justgiving.com/five-of-the-best-charity-onlinecampaigns-of-2014/ (in English)
[7] Henry, M., Shivji, A., Sousa, T. d., & Cohen, R. (2015). The 2015 annual homeless assessment report (AHAR) to Congress - Part 1: Point-in-time estimates of homelessness. Retrieved from https://www.hudexchange.info/resources/documents/2015-AHAR-Part-1.pdf (in English)
[8] Knoll, J. (2016). Advertising in social media: a review of empirical evidence. International journal of Advertising, 35(2), 266–300. (in English)
[9] Lesko, T. (2017). The Effectiveness of Using Social Media to Advertise Shelter Animals. Retrieved from https://ufdc.ufl.edu/AA00059039/00001. (in English)
[10] Marochko, T. A., Romat, Ye. V., Strelkovska, A. L., & Khimchenko, Т. V. (2007). Orhanizatsiia ta provedennia sotsialnoi reklamno-informatsiinoi kampanii [Organizing and conducting a social advertising and information campaign]. Kyiv: Feniks. (in Ukrainian)
[11] Merton, R., Fiske, M. & Kendall, P. (1991). Fokusirovannoye intervyu [Focused interview]. Moscow: Institut Molodiezhi. (in Russian)
[12] Osaula, V. O. (2019). Sotsialna reklama yak komunikatyvnyi fenomen suchasnosti: do postanovky pytannia [Social advertising as a communicative phenomenon of modernity: to the question]. Bibliotekoznavstvo. Dokumentoznavstvo. Informologiya, 3, 88–93. (in Ukrainian)
[13] Osgud, Ch., Susi, J., & Tannenbaum, P. (1972). Prilozheniye metodiki semanticheskogo differentsiala k issledovaniyam po estetike i smezhnym problemam. [Application of the Semantic Differential Methodology to Research in Aesthetics and Related Problems] (pp. 278–298). In Semiotika i iskusstvometriya. Moscow: Mir. (in Russian)
[14] Ostapenko, I. V. (2017). Osoblyvosti vykorystannia yakisnykh metodiv dlia doslidzhennia komunikatyvnykh barieriv natsionalnoi ta hromadianskoi samoidentyfikatsii [Features of the use of qualitative methods for the study of communication barriers of national and civic self-identification]. Problemy politychnoi psykholohii, 5 (19), 167–178. (in Ukrainian)
[15] Ostapenko, I. V. (2019). Stratehii ta tekhnolohii aktyvizatsii samoidentyfikuvannia molodi [Strategies and technologies for activating youth selfidentification]. Kropyvnytskyi: Imeks-LTD. (in Ukrainian)
[16] Pryshlyak, N. (2020). Ukraina vkhodyt u svitovyi top-10 za kilkistiu bezprytulnykh tvaryn [Ukraine is in the world top 10 in the number of homeless animals]. Retrieved from: https://www.unian.ua/ecology/bezpritulni-tvarini-v-ukrajini-ukrajina-vhodit-u-svitoyviy-top-10-za-kilkistyubezpritulnih-tvarin-ekspert-11111258.html. (in Ukrainian)
[17] Pyzer, C., Clarke, L. & Montrose, T. V. (2016). Effects of Video Footage Versus Photographs on Perception of Dog Behavioral Traits. Journal of Applied Animal Welfare Science, 20(1), 42–51. (in English)
[18] Romat, E. V. (2002). Reklama [Advertisement]. St. Petersburg: Piter. (in Russian)
[19] Sosniuk, O. P. & Sosniuk, Ye. O. (2013). Osoblyvosti spryimannia pidlitkamy riznykh typiv sotsialnoi reklamy [Features of adolescents’ perception of different types of social advertising]. Aktualni problemy sotsiolohii, psykholohii, pedahohiky, 19, 176–183. (in Ukrainian)
[20] Spiegelhoff, J. (2016). A social marketing plan for the Lester C. Howick Animal Shelter. Fayetteville: University of Arkansas. (in English)
[21] Tymoshenko, A. L. (2006). Sotsialna reklama v Ukraini: analiz vplyvu na formuvannia pozytyvno spriamovanoi povedinky molodi [Social advertising in Ukraine: analysis of the impact on the formation of positive behavior of young people]. Ukrainskyi sotsium, 2(13), 69–77. Retrieved from https :// doi. org /10.15407/ socium 2006.02.069. (in Ukrainian)
[22] Yanenko, Ya. V. (2017). Sotsialna reklama yak chynnyk sotsializatsii u suchasnomu suspilstvi [Social advertising as a factor of socialization in modern society]. Obraz, 4 (26), 130–137. (in Ukrainian)